Livsmedelspubliceringssektorn har varit särskilt livlig under det senaste året och noterat accelerationer relaterade till pandemin och lockdown. Med tanke på penetrationen av kategorin "Mat" på den totala digitala befolkningen i Italien visar Comscore -data en ökning motsvarande 9 procent poäng under de senaste två åren, där vi har gått från en räckvidd på 64% till 73% i januari 2021; ett värde högre än de som registrerats i de mest digitalt avancerade länderna som USA och Storbritannien (respektive 66% och 65 %) eller mer liknande oss ur en socio-demografisk synvinkel som Spanien och Frankrike (med 55% respektive 42%).
Efter att höjningen i mars 2020 sammanföll med den första avstängningen upprätthöll kategorin livsmedelskategorier den höga räckvidden med toppen i december 2020, månaden då nästan 8 av 10 italienare online besökte en receptplats. Tillsammans med publiken ökade tiden också med en "ökning till 26 minuter per besökare i april förra året.
I analysen av de enskilda fastigheterna utmärker sig GialloZafferanos prestanda och nådde 24,1 miljoner besökare i januari 2021 motsvarande 59% av den italienska befolkningen online och på vilket nästan hälften (48%) av den tid som spenderats inom kategorin mat och livsstil är koncentrerad.
Penetreringsvärden betydligt högre än värdena för de ledande fastigheterna på deras respektive hemmamarknader - CafeMedia Food i USA med 39% och BBCGoodFood i Storbritannien med 34% - och som gör att GialloZafferano kan komma in i världens topp tio livsmedelssajter efter antal av besökare vars första positioner intas av platser i engelsktalande länder.
"Användningen av innehållet i kategorin livsmedel är bland dem som växer mest internationellt och pandemin har inte gjort annat än att påskynda strukturella trender som redan pågår" kommenterade Fabrizio Angelini, VD för Sensemakers - Comscore Italy. "Det faktum att digitala verkligheter med dimensioner och internationaliseringsutsikter som kan exportera Made in Italy till världen växer fram inom områden av spetskompetens som livskvalitet och mat".
